小紅書成立於2013年,在2014年1月正式上線app,在2019年小紅書的商業模式畫布上榜「2019中國最佳創新公司」。小紅書正是一個推薦好物、消費分享的產品,原生內容大方而直接地指向生活與消費。也可以說小紅書是一個社區電商,以跨境電商,美妝個護切入市場,也是年輕人的生活方式平臺和生活決策入口,致力於美好生活觸手可及的理念。
在小紅書使用者通過圖文筆記、短視頻等形式記錄生活的點滴。小紅書的用戶大多是年輕的消費力強的城市女性用戶,她們對於美好生活的熱愛、開放和追求正是給消費市場創造了源源不斷的動力。
根據公開資料顯示,截至2020年6月,小紅書月活躍用戶數已經過億,其中70%用戶是90後,並持續快速增長,彙聚了對生活和文化充滿想像力的年輕群體後。官方資料顯示,小紅書的活躍用戶呈年輕化的趨勢,年齡層主要集中在18-34 歲,占比83.31%;以女性用戶為主,占比90.41%,男性占比9.59%。小紅書裡日均一萬多則筆記為年輕使用者提供龐大的環保生活方式參考,從「種草」各種美食、好物,到用短視頻形式「打卡」記錄生活。
在過去一年中,小紅書使用者全年筆記發佈量同比增長超150%。目前,小紅書社區內容覆蓋時尚、美妝、個護、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰、家居家裝等各個生活方式領域。其中,體育賽事、民宿、情感、數碼科技、教育是被重點關注的內容種類,筆記發佈量漲幅明顯上升。特別是在2020年2月,隨著新型冠狀病毒在武漢的爆發,受居家隔離的影響,美食類消費一度超過美妝,成為小紅書社區第一大垂直品類。
編者:營運推廣文大人